مجله ی همتا با مدیر خلاقیت برند درسا جناب آقای شاهین فاطمی ،مدیر واحد طراحی خانم سهیلا فتحیه و در مصاحبه ی دیگری با آرین حکیمی هنرمند آرشیتکت در خلال مراسم رونمایی از همکاری یک برند ایرانی با یک هنرمند مصاحبه ای داشته است. این اولین همکاری شکل گرفته در ایران بین یک برند لاکژری درصنعت چرم ایران و یک هنرمند آرشیتکت بود که ماحصل این همکاری در ایونتی که برند درسا در مجتمع حیات سبز ترتیب داده بود، رونمایی شد.این محصول با عنوان”لمس تکه ای از معماری ایران” با الهام از الگو و پترن های معماری ایرانی طراحی شده بود. محصول نهایی این همکاری در تعداد محدود ۵۰ عددی تولید شده بود.از مدیر خلاقیت برند درسا پرسیده شد:
-آقای فاطمی هدف اصلی برند درسا از این همکاری چه بود؟
سه سال پیش در جمع دوستان تولید کننده ی پوشاک و برند صحبت هایی داشتیم و در آن زمان اعلام
کردم که دنیای آینده برندینگ، دنیای همکاری به صورت کوبرندینگ و یا کلبوریشن )همکاری( است
اعلام کردم که برندها در دنیای جدید، نمی توانند تنها حرکت کنند و باید با هم همکاری داشته باشند.
بزرگترین کلبریشن را ما ۵ سال پیش با برند اروپایی سواروسکی رقم زدیم درسا نماینده این برند
نیست اما لایسنسی داشتیم که به عنوان پارتنر دیزاین و تولید در منطقه و ایران این همکاری شکل
گرفت. دو، سه سال بعد از آن به دلیل کرونا و اتفاقاتی که افتاد همکاری ها کمرنگ شد اما امروز
دوباره با یک هنرمند معمار ، به زودی با یک برند به زودی با هر کسی که در دنیا بتواند کمک کند
که من یک قدم بردارم و من کمک کنم که شما یک قدم بردارید همکاری خواهیم کرد. چرا که اساساً
ما نیاز داریم برای اینکه دنیای بزرگتری داشته باشیم در دنیای هم تاثیر بگذاریم و از دنیای هم
تاثیر بپذیریم .
این همکاری نه فقط برای برند درسا بلکه در همه برندهای بزرگ دنیا در حال اتفاق افتادن است .
تمام برندها در صنایع مختلف در صنایع همسان یا غیر همسان با هم همکاری می کنند.این همکاری
ممکن است بین برند یا فرد، حتی در کار غیر مرتبط باشد. این مسئله می تواند که به عنوان بازوی
مارکتینگ برای برند کمک کند. همچنین شما می توانید یک محصول پیچیده تری طراحی کنید که در
حالت عادی نمی تونستید و می توانید دنیای بزرگتری خلق کنید. من خوشحالم که این اتفاق را دوباره
بعد از سه سال رقم زدیم و به زودی خبرهای زیادی از همکاری بابرندهای داخلی و خارجی اعلام
خواهیم کرد.
-به نظر شما احتمال اینکه برندهای دیگه در ایران بتوانند با آرتیست ها کولبریشن داشته باشند چقدر است؟
باید این اتفاق بیفتد ما برندهای بسیار قوی داریم. اما باید روشها و مدلها را یاد بگیریم .فرد یا
برندی که میتواند در کنارمان باشد یا ارزش افزوده ای داشته باشد و ما برای او ارزش خلق کنیم
توصیه می شود . ما ۵ سال است که روی این مدل کار کردیم در دنیا برندهایی هستند که در سال سی
کلبریشن با فرد، برند، مارکت، فضا و غیره دارند.
-آیا احتمال همکاری درسا با آرتیستهای دیگر نیز هم وجود دارد؟
بله قطعا، درسا با هنرمندان دیگری هم همکاری خواهد داشت در سه سال گذشته اگرچه نام ً
کولبریشن را نمی توان برد اما با علیرضا تغابنی هنرمند معمار همکاری خوبی داشتیم. همچنین با
آقای رضا عابدینی هنرمند گرافیست در بخش خلق نمادهای دال یا خلق دیو دال ها همکاری قوی
داشتیم و با هر آرتیست یا افرادی که در دنیای فشن هستند نیز همکاری خواهیم داشت.
در مصاحبه با خانم سهیال فتحیه پرسیده شد:
-خانم فتحیه درسا چقدر آزادی عمل به آرین حکیمی برای طراحی این محصول داده بود؟
کانسپت این طراحی از آرین حکیمی بود ایشان سال ها بر روی این مسئله کار کرده بودند. از طرف
دیگر درسا دیزاین را به خوبی درک می کند و می داند که برای دیزاین خوب باید خود را توسعه دهد
و تکنولوژی خلق کند . با تکنولوژی های رایجی که دسترس بود، این محصول خلق نمی شد اما درسا
میدانست که می تواند کانسپت و کانتکست جدید را خلق کند و در غیر این صورت مثل بقیه برندها
از کانسپت جدید به راحتی عبور می کرد. در نتیجه ما تکنولوژی خلق کردیم. رفت و آمدهای زیادی
کردیم مثل یک تیم فرهیخته که در جهان وجود دارد از تکنولوژیست، طراح کانسپت ،دیزاینر و
دولوپرساعتها حرف زدیم که مسیر همه یکی شود و موفقیت اینجا شکل گرفت که به صورت یک
تیم اتفاق افتاد .
-ما معمولا در ایران در تیم سازی و همکاری در قالب تیم مشکل داریم پس درسا توانست در یک کار تیمی موفق شود؟
هدف کلبریشن ها در دنیا دقیقاً همین است تیم سازی اگر نباشد همکاریها اتفاق نمی افتد.
-چقدر احتمال دارد که در آینده درسا باز هم با آرتیستهای دیگری همکاری داشته باشد؟
شوقی که در همه ما امروز هست در انجام یک کار تیمی ، به راحتی از بین نمی رود. درسا در این
مسیر واقعا استخوان ترکانده است که امروزدر اینجا با شکوه ایستاده ، افتخار ما ایرانی هاست. ما به
این فکر می کنیم که با تخصص های دیگه هم کلبریشن داشته باشیم.
برای درسا این همکاری جزئی از مارکتینگ درسا بود یا با نگاه دیزاین و خلق یک محصول هنری به آن نگاه شد؟
وقتی یک برند به کلبریشن فکر می کند به همه جوانب آن میاندیشد اما هسته مرکزی فکری درسا
دیزاین است و درسا یک برند دیزاین محور است. درسا قصد دارد قدرت دیزاین خود را به رخ
آن در صنعت داره قطعاً بکشد. ازطرفی نگاهی هم به جایگاه این یک کیف خاص با قیمت خاص
است.
پس پوزیشنش آن را دارد، آگاهی بخشی را از طریق این ایونت و این حضور و این گفتگوی
صمیمی ایجاد می کند. نمی توان گفت که تنها یک جنبه رو پر رنگ کرده شما می توانید داستان
خودتان را اینجا پیدا کنید خرید و حس خوب داشتن یه محصول زیبا را تجربه کنید.
و در نهایت با هنرمند آرشیتکت آرین حکیمی مصاحبه ای صورت گرفت:
آقای حکیمی کمی درباره خودتان و پیشینه طراحی اکسسوری و فشن خودتان بفرمایید؟
من معمار و شهرساز هستم و از طراحی آکادمیک بینا رشته ای میای م . سال های ۲۰۱۳ تا ۲۰۲۱ در
دفتر زاها حدید در لندن مشغول به کار بودم و به موازات کار در آ نجا به عنوان یک تحقیق شخصی
از سال ۲۰۱۲ روی پترنها و الگوها کار کردم. بیش از بیست و اندی ورکشاپ بین المللی در
انگلستان، اسپانیا، ایتالیا، رومانی و ایران به صورت آنالین برگزار کرده ام . حتی وقتی در دفتر زاها
حدید ورکشاپ داشتم ایشان خوششان امد و این بهانه ای شد که برای خود زاها لباس طراحی کنم .
لباس تری دی پرینت که رندرها را دید و پسندید و با اسپانسرها صحبت شد دو هفته قبل از
اندازه گیری زاها فوت کرد .سه ماه بعد در گالری میسونسون لندن به همراه آیریس ون هارپر
استفانوکینگز و پاتریکو شوماخر و طراحان بین المللی نمایشگاهی داشتیم از آثار دی اکسترا اردینری
پروسس که مجله والپیپر نیز منتشر کرد.
از روز اول پتانسیل این رو داشت که بتواند طراحی کیفی برای یک برند باشد این سیستم مبتنی
برپترن که از طبیعت الهام گرفته بود فارغ از مقیاس و فانکشنی که دارد قوانین هندسی در آن یکسان
است.من به دنبال این بودم که چطور از پترن ها استفاده کنم و چطور رابطه انسان با محیط پیرامون
رو تقویت و عمیق تر کنم. این پترن کیف که به صورت پروتوتایپ بود را با دانشجو یان ژاپنی ، آلمانی
و رومانی کار کرده بودم و به صورت پوشش آبستره با صفحات دکوراتیو در یکی از ورکشاپ ها
دیدیم این قابلیت وجود دارد که سطح را تبدیل به حجم کنیم و شکل کلی آن تغییر یافت .اتفاق جدید ی
در حال افتادن بودفکر کردم که چطور میتوان پترن را در ذات خود بر روی دیسیپلین فشن و
طراحی کیف آورد. با دو دوست خود استفانو آنوکی و الکساندر نله پروتوتایپ های اولیه را از لحاظ
متلایر و پرفورمنس کیف در لندن به مدت ۲ سال کار کردیم و یک پروتوتایپی را از پروف آف
کانسپت درآوردیم که پترن قابلیت این را داشته باشد که از سطح تبدیل به حجم شده و از حجم روی
متلایر و تکستایلش بتوان کار کرد ولی اینکه بخواهد در مقیاس صنعتی تولید شود و بخواهد در دست
مشتری قرار گیرد این اولین بار بود که با درسا دو سال کار کردیم که بتوانیم به این محصول برسیم.
نقشی که درسا داشته قطعا بی تاثیر نبوده به ۳۰ سال کار حرفهای بر روی چرم و شناخت درست ً
دقیق مارکت و تیم تحقیق و توسعه قوی که دارند دغدغه ی طراحی و استاندارد های خود درسا همه
درکنار هم بوده است. قصد اول من هم فقط طراحی کیف نبود بلکه به وجود آوردن یک سیستم
طراحی بینا رشته ای بوده است.
-از دید من مخاطب این طرح یک کیف یونی سکس محسوب می شود چقدر برای شما تولید محصول فرا جنسیتی اهمیت داشت؟
ذات طراحی این کیف هندسه است هندسه جندر لس است. هندسه برای من جالب است از قضا در تار
و پود معماری و صنعت ایران هندسه نقش بسزایی داشته است در آجر کاری، گچ کاری،معرق
کاری، گوشه چینی و تسلیشن ها و ترکیب آن با کالیگرافی و خط کوفی در کنار هم یه اتفاق میمونی
افتاده است که در تگ الین پروژه هم برای این پروژه عنوان شد که مانند این است که معماری
ایرانی رو بتوا نید در دست خودتان بگیرید.
اینکه بتوانید مقرنس رو به صورت دکوراتیو نگاه کنید لذت ببرید میتوانید این را به صورت یک
آبجکت با پرفورمنس خاص کیف که قابل استفاده باشه داشته باشید.
-چقدر احتمال داره که در آینده شما با برند های دیگر همکاری داشته باشید ؟
من در حال حاضر دو دفتر دارم مثل دو دفتر ذاها حدید یکی زاهاحدید آرکیتکت و دیگری زاها
حدید دیزاین با وب سایت های جدا با مدیریت جدا اداره می شود و دفتر ما هم به همین شکل است
در یک دفتر پروژههای معماری هندل میشود در حال حاضر یه پروژه در دردشت به مساحت یک
میلیون متر مربع در حال انجام است همزمان با دو برند برای طراحی چراغ همکاری میکنیم امسال
در دیزاین ویک یک مبل با شرکت فیدار طراحی کردیم که بزرگترین آبجکت این شرکت بود یک
مبل ال در ابعاد ۴۶۰ در ۲۶۰ سانتی متر بود با فشن ایران قرار بود بیشتر کار بکنیم اما هنوز اتفاق
نیفتاده طراحی در فشن هم یک طراحی سلف اینیشی کار کردیم جامپ سوت طراحی کردیم ولی هنوز
بخ خوبی مارکت نشده و در حال آزمون و خطا هستیم.ولی خب قطعا تونه اتفاق بیفتد.
-سخن آخرشما با علاقه مندان و طراحان پارچه و لباس ایران چیست؟
امیدوارم که این پروژه این اتفاقی که افتاده براشون الهام بخش باشد من یک کریر ۸ ساله را در لندن
گذاشتم و به ایران آمدم ریسک کردم گرچه کمی طول کشید ولی این اتفاق افتاد پس آدم باید
صبرداشته باشیم این خیلی مهم است و رمز پیروزی صبر است و اینکه بایدادامه بدیم من همیشه از
صحبت استیو جابز FOLISH STAY HUNGRY STAY استفاده می کنم امتحان بکنید باش ید در رینگ باشید قطعا به نتیجه میرسید.
گیتی همتیان
سردبیر مجله ی همتا
نظری وجود ندارد! اولین نظر را شما بدهید...